Dobře napsaný PR článek má mít chytlavý obsah, správná klíčová slova a hlavně má vás prodat těm správným zákazníkům. Cílových skupin je mnoho. Proto je zatracené důležité vědět, na kterou z nich chcete cílit.
Znáte své zákazníky? Víte, co chtějí a o co se zajímají? Že ne? To je ale velká chyba. Získat tyto informace není tak těžké, jak by se na první pohled mohlo zdát. Google k tomu má dokonce velice chytře propracovaný nástroj, Google Analytics, který dokáže shromažďovat data přímo na vašem webu. Sleduje prokliky a je schopen nám ve velice přehledných grafech vyplivnout informace, které se dají dále zužitkovat. Díky Google Analytics totiž můžeme velice rychle zjistit, kdo jsou vaši zákazníci a o co mají skutečně zájem. Mou prací pak je napsat text, který je dokáže oslovit a vypíchnout právě ty informace, které je zajímají.
Jenže, aby to opravdu správně mohlo fungovat a moje práce a vaše peníze nepřišly vniveč, je potřeba velice úzce spolupracovat. Mějte na paměti, že sice to první, co váš nový zákazník na vašich stránkách uvidí, je roztomilé hrající si štěňátko, pokud budete provozovat e-shop s pet potřebami, ale pak ho bude zajímat jaké vlastně prodáváte výrobky, jaké pro jeho miláčka mají výhody oproti konkurenci a zda máte k dispozici i jiné služby, například pet kosmetický salon nebo pet hotel.
Mezi zákazníky jednoho e-shopu jsou různé typy lidí. Je dobré si promyslet, na který typ zákazníka vlastně chcete text cílit, protože pokud budete nabízet nadstandardní kosmetickou péči pro menší plemena, je velká pravděpodobnost, že článek o velkých aktivních plemenech se mine účinkem. Proto dříve, než mi zadáte ke zpracování článek, vyměňte si se mnou několik e-mailů a neschovávejte přede mnou svůj web. Věřte, že je i v mém zájmu, aby můj článek byl pro váš web přínosem, neboť chci, abyste se i vy ke mně vraceli.
