Archiv pro měsíc: Prosinec 2018

Search Engine Optimization, přeloženo jako optimalizace pro vyhledávače, to je boj a zároveň velká zábava. Nic se na internetu tak rychle nevyvíjí jako vyhledávače. A pak je tu ten nezanedbatelný fakt, že máte nějakou konkurenci, která se chce také objevovat na předních stránkách ve vyhledávání.

Co je o SEO copywritingu důležité vědět? Není to úkol na pár minut. Za těmito třemi písmeny se skrývá kus pořádně tvrdé a trpělivé práce. Nečekejte, že vám copywriter napíše pár textů s klíčovými slovy a vy hned z posledního místa skočíte mezi Top 10. Takhle to bohužel nefunguje. Je to taková hra na schovávanou. Úkolem vyhledávače je najít pro zadavatele takový web, který co možná nejlépe odpovídá klíčovým slovům, které zadal k vyhledání. Úkolem copywritera je tyto klíčová slova opakovat na vašem webu tak často, aby vyhledávač váš web zadavateli, tedy vašemu potencionálnímu zákazníkovi, naservíroval na stříbrném podnosu.

Ale jen texty s klíčovými slovy nestačí, protože k čemu vám bude, že budete mít web na první stránce vyhledávače, když mu žádný z vašich zákazníků nebude rozumět. Váš web by měl být pro vaše návštěvníky pořád srozumitelný a přínosný, ale zároveň s tím by měl být i snadno analyzovatelný vyhledávačem. Roboti vyhledávačů totiž nejlépe prohledávají text, který na vašich stránkách máte.

Takže jsme zase u textu. A ještě ke všemu u textu, který musí být srozumitelný jak lidem, tak i robůtkům vyhledávačů. To je úkol hodný copywritera.

Produktové popisky se zdají jako nutné zlo, na kterém zas až tak ten vás business nestojí. Nevěřte tomu. Popisky jsou naopak velice důležitá součást vašeho webu. Jsou totiž takovým prvním seznámením vašeho potencionálního zákazníka s tím, co mu chcete prodat. Proto byste je neměli podceňovat.

Dobrý produktový popisek má dva základní charakteristické znaky. Je čtivý a jsou v něm veškeré potřebné informace, které zákazníky zajímají. Neměl by být přehnaně dlouhý, ale ani příliš strohý. Musí informovat, ale zároveň zákazníka přesvědčit, že výrobek je určen přímo pro něj a to nejlépe tak, že zákazník nemá pocit, že je do koupi výrobku násilně tlačen. Teď už to nezní tak úplně jednoduše, že?

Napsat produktový popisek je docela oříšek. Zvláště, když máte web, který se zabývá například prodejem vánočního osvětlení nebo drobného elektra. Musíte si totiž všímat i drobných detailů, které se dají velice dobře využít k tomu, aby jednotlivé popisky u jednotlivých výrobků nevypadaly stejně, protože každý popisek by měl svůj produkt prodávat jako takovou „celebritu“ a přesně vystihnout, čím se jednotlivý produkt liší od druhého, protože přesně na základě těchto informací si vaši zákazníci vybírají toho svého „favorita“.

A nesmíme zapomenout ani ty strukturované popisky. Je totiž mnoho zákazníků, kteří nemají čas nebo chuť si číst souvislý text. Strukturovaný popisek jim velice rychle předá ty nejdůležitější informace o daném produktu a oni se tak mohou rozhodnout, zda si o něm přečtou více v souvislém textu nebo si jej rovnou koupí. Co má obsahovat strukturovaný popisek se opět odvíjí od toho, na jakou klientelu se snažíme cílit.

Myslím, že je teď už více než jasné, že popisky produktů nejsou jen tak nějaká písmenka vedle obrázku, ale jakýsi „seznamovací inzerát“ jednotlivých produktů s vašimi zákazníky či klienty. Rozhodně je nepodceňujte a raději jejich tvorbu vložte do rukou zdatného copywritera.